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潮人说 什么是潮 李宁回答充满观点碰撞

来源: 赢商网 ???编辑:?Alisa ???作者:?姚悦
??发布时间:2019-07-17 08:54:00
导读】过去很长一段时间内,提到潮服,大多数人还只是会想到supreme,或者是其他一些美日潮服亚博智能手机端app。但是,随着潮流文化在国内的蔓延和发展,尤其是国潮的兴盛,本土潮服逐渐走进主流大众视野,并且深受年轻人的青睐。

  过去很长一段时间内,提到潮服,大多数人还只是会想到supreme,或者是其他一些美日潮服亚博智能手机端app。但是,随着潮流文化在国内的蔓延和发展,尤其是国潮的兴盛,本土潮服逐渐走进主流大众视野,并且深受年轻人的青睐。

  回力、飞跃翻红,李宁、海澜之家等老牌服装亚博智能手机端app涉足潮服,以及一众新兴潮牌迅速崛起,中国潮流力量正在不断壮大。

  李宁于1990年创立,经过二十多年的发展,已成为中国和国际率先的运动亚博智能手机端app。近几年,李宁增加时尚线,并且强势走上国际时装周。“一切皆有可能”的李宁不断让中国潮流大放异彩。

  粒子狂热由三位热爱健身和艺术的年轻人于2015年创立,短短几年内发展迅速,今年更是完成近亿元B轮融资。自喻为“用身体去思考”的运动穿着实验场,粒子狂热用个性的态度,独特的视角诠释“潮文化”的不同内涵。

  一个是服饰业老江湖,一个是潮服后起之秀,关于潮流的看法会有怎样的相似和不同,又会产生哪些精彩的观点碰撞?

  Q1:每个人对于“潮”有着不同的定义,如何理解“潮”这个字?

  李宁集团公关负责人许卓玲:“潮”是当今市场的时尚趋势,在这种环境背景下,李宁亚博智能手机端app将从消费者角度出发,挖掘更多“潮”的元素与李宁产品相结合,创造出更好的产品故事,满足消费者日趋多元化、个性化的产品设计及情感需求。

  比如中国李宁四次亮相国际时装周、推出跨界联名产品、与迪士尼IP合作,都是我们在基于消费者“潮”的需求基础上,进行的努力尝试与创新,在未来,李宁亚博智能手机端app也将运用发掘更多更好的合作方式,把时尚潮流与运动产品不断融合,通过产品将李宁亚博智能手机端app对于“潮”的诠释与阐述传递给更多消费者。

  ParticleFever粒子狂热联合创始人&CEO人九斤:我觉得“潮”这个词在大多数媒体的话术里是Trendy,从字面上理解就是在当下代表某一种潮流的意思。但是在粒子狂热的字典里从来都没有存在过“潮”这个字眼,Particle Fever从未觉得自己是“潮”的,我们希望构建的是具有自己独特审美文化的功能性时髦运动亚博智能手机端app。

  与其谈论“潮”这个字,不如谈论什么是酷的:在世界上追求艺术的方式有很多种,并且在资本主义的时代,这种方式有时候是保护自己,其次用来赚钱。真的酷的亚博智能手机端app不是表达出我如何努力成为一个酷的亚博智能手机端app,而是我们看上去就是个酷的亚博智能手机端app,这两者是不一样的状态。

  不管今天在谈论哪一个词语,作为亚博智能手机端app都希望成为一种精神源泉。

  Q2:当下中国逐渐兴起的潮流文化,尤其是国潮之风,会为亚博智能手机端app发展带来什么样的机会?在战略层面,亚博智能手机端app如何把握住这样的机会?

  李宁集团公关负责人许卓玲:李宁亚博智能手机端app在聚焦专业体育基础上,将更多地尝试潮流文化、中国元素与李宁亚博智能手机端app经典的故事、产品和设计相融合,使专业体育与运动时尚完美融合。

  李宁公司将继续挖掘更多年轻消费者喜欢的潮流文化,比如街头篮球、电子竞技、运动健身等,实现潮流元素与李宁产品的融合,进而碰撞出更受市场喜爱的运动时尚产品,同时,要将潮流的产品融入到消费者的生活方式,能够通过这些产品表现出消费者内心感受、所思所想,达到情感共鸣,进而获得中国消费者以及世界消费者的更广泛认可。

  ParticleFever粒子狂热联合创始人&CEO人九斤:很荣幸,有一些平台或者合作方会把“粒子狂热”当作国潮的一份子,但是我想说我从不认为我们是“国潮”。如果是一种褒奖的话,我想首先这个牌子得有话题性,得肉眼可见地具有差异化,粒子狂热从未用浅显生硬的中国风来表达自己的中国身份,我们在乎的是如何在世界范围的竞争上,Particle Fever依然令人瞩目。

  所以我们整个团队在对设计、空间、亚博智能手机端app的各个层面完成度的追求和创意的新鲜度要求拔得非常高,更重要的是技术,我们60%以上的精力都花在了运动科技的研发上面,这个中国运动纺织和工艺的革新是最关键的。我认为能够称得上文化的东西不仅仅是潮流可以概括的,技术、社会变革等其他因素也是密切相关的。

  Q3:如何将“潮元素”融入到亚博智能手机端app运营当中,又如何将亚博智能手机端app的“潮概念”更好地传递给消费者?

  李宁集团公关负责人许卓玲:“潮”是当今市场的时尚趋势,在这种环境背景下,李宁亚博智能手机端app将从消费者角度出发,挖掘更多“潮”的元素与李宁产品相结合,创造出更好的产品故事,满足消费者日趋多元化、个性化的产品设计及情感需求。比如中国李宁四次亮相国际时装周、推出跨界联名产品、与迪士尼IP合作,都是我们在基于消费者“潮”的需求基础上,进行的努力尝试与创新,在未来,李宁亚博智能手机端app也将运用发掘更多更好的合作方式,把时尚潮流与运动产品不断融合,通过产品将李宁亚博智能手机端app对于“潮”的诠释与阐述传递给更多消费者。

  ParticleFever粒子狂热联合创始人&CEO人九斤:既然我已经否定了“潮“这个词,也就是说亚博智能手机端app运营的过程中,“潮”就一定不是我们应该去考虑的元素,我们希望传递的是在运动文化里面多元化的价值观,比如去年的第二届天猫“中国日”纽约时装周,作为中国运动亚博智能手机端app代表,我们启用了由UFC冠军,现代舞者,王菊等一组代表不同体型、肤色和审美文化的素人运动者开场,秀场的音乐是我们自己制作完成,真实地反应了运动中的声音、体态和运动感受,配合功能性时髦的单品,我们的忠实用户能够真切地感受到在这样一个场合下,粒子狂热是真实的,还是在做自己,是酷的。

  Q4:时下流行的跨界方式对亚博智能手机端app融入潮文化有什么样的意义?

  李宁集团公关负责人许卓玲:李宁有不少成功的跨界联名案例,我们与人民日报、宝马、红旗、X-LARGE 、OG SLICK等合作伙伴的联名产品都获得了行业内外的广泛认可。

  在亚博智能手机端app跨界选择上,我们更关注联名亚博智能手机端app的亚博智能手机端app调性以及他们对跨界联名理念,通过亚博智能手机端app理念共通的跨界合作,可以挖掘双方的优势资源,创造出更有故事、更有话题的产品来展现潮流文化,使产品与潮流文化更好的结合,进而满足消费者日趋多元化消费需求。

  ParticleFever粒子狂热联合创始人&CEO人九斤:我觉得跨界不是泛滥的联乘形式,我们在挑选跨界合作方的时候非常谨慎,需要有相同的世界观和对事物的嗅觉。而且我们对跨界完成度的要求很高,如果一个跨界并不能提升亚博智能手机端app的文化意义,我觉得对自我是一种消耗,纯碎放个logo的跨界我们是不屑于去做的。

  小 结

  面对“潮”的话题,老江湖李宁稳练持重,后起之秀粒子狂热气势凌厉。不尽相同的表现背后却是实现对潮文化的表达和传递的相同追求。

  放眼整个中国的时尚潮流服装市场,则融汇了更多对于“潮”各具特色的理解。无论是老牌服饰还是新兴潮牌,他们对于“潮”不同的理解形成了不同的表达,最终呈现为不同的产品。于消费者,有了更多的选择,而对于整个市场甚至潮流文化来说,则变得更加丰富和多元。因此,这样的“潮聚”是一种碰撞,也是一种融合,更是一种力量。

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